Les Sud-Africains ont été indignés par les accusations selon lesquelles Zara aurait arraché un MaXhosa de Laduma.
Une fois de plus l’appropriation culturelle a frappé, spoliant honteusement le génie africain…En effet, la nouvelle gamme de chaussettes de la chaîne mondiale de magasins de vêtements Zara a déclenché l’ire des aficionados de la marque MaXhosa by Laduma (inspirés par la culture Xhosa), de Laduma Ngxokolo, l’un des plus grands designer et créateur de pull d’Afrique.
Laduma Ngxokolo a créé sa marque en 2011 avec le désir d’explorer des solutions de conception de tricots qui conviendraient à la robe traditionnelle amakrwala (vêtement des initiés Xhosa). Ce designer a estimé qu’il devait développer une gamme de pull haut de gamme célébrant l’esthétique traditionnelle Xhosa, en utilisant le mohair sud-africain et la laine.
C’est sur Instagram que la controverse a vu le jour. Plus précisément sur le compte de Thebe Ikalafeng spécialiste du business en Afrique :
Pour ceux d’entre vous qui seraient fâchés avec l’anglais, nous vous proposons une traduction de cette publication :
Appropriation ou appréciation ? Je dirais, à la lumière du jour, que c’est simplement le vol de la propriété intellectuelle de Maxhosa par Zara. Il y a une grande différence entre l’inspiration et l’expropriation illégale. Maxhosa a conçu et lancé mondialement ce cardigan Khanyisa et chaussettes en 2014. En 2018, Zara a copié sans vergogne le design tel quel et l’a mis en vente au début de ce mois. En tant qu’Africain global, je comprends que l’inspiration soit globale et que personne ne possède de droits universels, mais d’un autre côté, le vol devrait être universellement condamné. Nous apprécions que la riche culture de l’Afrique soit désormais «en vogue» mais pas à n’importe quel prix. Nos droits de propriétés intellectuelles protégées doivent être respectés autant que nous respectons ceux des autres marques mondiales. Maxhosa et tous les Africains ne devraient pas accepter cela. S’ils peuvent agir ainsi avec une marque relativement bien connue comme Maxhosa, vous pouvez imaginer ce qu’ils ont fait aux designers moins connus ayant peu de ressources ou de recours. Tout le monde dans la conception et la vente au détail sait que c’est la base de Zara de répliquer et de vendre rapidement – et peut-être s’excuser. Le Fast fashion directement prit des marques (des autres) est la façon dont ils sont façonnés. Mais cela ne veut pas dire que nous devons tous l’accepter. Nous devrions tous nous lever et rejeter une telle expropriation flagrante de la propriété intellectuelle et du vol. #ThebeOnBrands
Il ne fait aucun doute que la marque espagnole au 18 milliards d’euro de chiffre d’affaire (2016) à pompé le design de ses chaussettes sur les modèles utilisées par le designer Laduma Ngxokolo.
La société de Ngxokolo a affirmé avoir consulté l’un des principaux cabinets d’avocats spécialisés dans la propriété intellectuelle en Afrique :
« Nous avons envoyé notre lettre de demande et attendons la réponse de [Zara] » [1]
Ça n’est pas la première fois que Zara, qui est l’un des du plus grand détaillant de vêtements au monde, est critiqué pour avoir « emprunté » des modèles et autres durant plusieurs années. Le magazine Fortune a rapporté que la compagnie était accusée d’avoir volé les dessins de près d’une douzaine d’artistes. [2]
Zara a également été accusé d’appropriation culturelle (décidément) ou de racisme (bizarre…) utilisant par exemple un symbole de la suprématie blanche sur l’un de ses objets dans le passé.
Interrogé sur le boycottage des magasins Zara, Ngxokolo a déclaré que Zara avait franchi la limite et expliqué qu’il retournera tous les produits de la marque qu’il avait achetés auparavant.
« Je pense qu’en raison de l’irrespect dont ils ont fait preuve et du manque de respect pour l’intégrité artistique, je retournerai leurs produits, ils ne me respecteront pas en tant qu’artiste qui crée le(s) design(s) »
Copier de façon flagrante les artistes et la culture africaine ne semblent pas être un cas de conscience pour certaines grandes marque de textiles (et tant d’autres). Il incombe donc au créateurs africains de se prémunir de se genre de comportements rapaces. Le boycott et la voie judiciaire sont notamment de très bon outils pour ce faire…
https://nofi.fr/2017/08/living-single/41888
Notes et référence :
[1] Timothy Rangongo ~ « Outrage as Zara is accused of ripping off a beloved SA brand« , businessinsider.co.za, publié le
[2] Michal Addady « 12 Artists Are Accusing Zara of Stealing Their Designs« , fortune.com, publié le 20 juillet 2016
