Yohel Toys réinvente le jeu éducatif avec des puzzles afro-caribéens qui célèbrent l’histoire, les langues et les cultures dès le plus jeune âge.
Quand le jeu devient un outil de transmission culturelle afro-caribéenne
PARIS — Dans un marché du jouet encore largement dominé par les standards euro-centrés, une jeune marque indépendante bouscule les codes. Son nom ? Yohel Toys. Son ambition ? Faire entrer l’Afrique et les Caraïbes dans les salles de jeux, les écoles et les foyers, avec une promesse forte : aider les enfants à grandir avec fierté.
Derrière ce projet, deux visages. Anne et Cédric, jeunes trentenaires afro-descendants, qui ont quitté leur confort professionnel pour répondre à une question simple mais brûlante :
« Comment transmettre nos cultures à nos enfants, à nos neveux, quand aucun jouet ne le fait vraiment ? »
Spotlight on Yohel Toys
Tout a commencé lors d’un Noël en famille. « Nos neveux, métissés, ne connaissaient ni la géographie de l’Afrique, ni l’histoire de la Martinique… et aucun jeu sur le marché ne les aidait à se reconnecter », se souvient Anne. Pire encore, les rares supports disponibles, souvent importés ou mal documentés, véhiculent des clichés grossiers, des stéréotypes visuels ou des représentations vieillottes.
Ce vide, Yohel Toys a choisi de le combler. Pas en bricolant une version édulcorée d’un Trivial Pursuit africain. Non. En créant des jeux 100 % originaux, immersifs, pédagogiques et ancrés culturellement.
Le premier produit lancé par la marque (désormais signature) est un puzzle magnétique en bois. Il représente la carte de l’Afrique. Chaque pièce, joliment illustrée, incarne un pays. Le Sénégal et son lion. Le Cameroun et ses masques. Le Bénin et ses amazones. Le tout accompagné d’un livret pédagogique multilingue (français, anglais, créole, wolof, arabe, swahili), pour contextualiser chaque illustration, stimuler la curiosité, et ouvrir le dialogue entre générations.
Et ça marche. Dans un salon de banlieue parisienne, un père nous montre fièrement son fils de 3 ans :
« Il connaît déjà une quinzaine de pays, associe le lion au Sénégal et reconnaît Madagascar grâce au baobab. Tout ça en deux semaines. »
Le deuxième coffret, dédié à la Martinique, adopte le même principe. Chaque commune devient une pièce du puzzle, illustrée par un symbole local ; du Carnaval au volcan de la Montagne Pelée. À venir d’ici la fin de l’année : la Guadeloupe, enrichie de contenu audio interactif, pour une immersion encore plus sensorielle.
Dans un marché ultra concurrentiel où l’éveil culturel reste souvent une niche, Yohel Toys joue une partition à contretemps ; et c’est précisément ce qui séduit. Le design est sobre, élégant. La documentation, co-construite avec des enseignants, des ergothérapeutes et des traducteurs, est pensée pour tous les âges. Et l’approche pédagogique est subtilement militante : valoriser ce qui a trop souvent été invisibilisé.
Cédric le résume ainsi :
« Nos puzzles ne sont pas des gadgets identitaires. Ce sont des outils de dignité. Le but n’est pas de replier, mais d’élever. De dire à chaque enfant : ‘ton histoire a de la valeur.’ »
Mais Yohel Toys ne s’adresse pas uniquement aux enfants afrodescendants. Au contraire. « Nos jeux sont ouverts à tous ceux qui souhaitent découvrir d’autres cultures », insiste Anne. L’objectif : déconstruire les frontières symboliques, montrer que l’Afrique n’est pas un bloc uniforme, que les Antilles ne sont pas une carte postale figée. Que l’on soit originaire de Pointe-à-Pitre, de Dakar ou de Roubaix, chaque enfant a le droit d’être exposé à la diversité du monde.
Et cela semble résonner. Yohel Toys est aujourd’hui référencé dans plusieurs écoles, médiathèques et centres culturels en France. Des ateliers de jeux sont organisés, des rencontres intergénérationnelles animées, des enseignants sollicitent la marque pour des projets pédagogiques spécifiques.
Pas d’influenceurs payés. Pas de campagne TikTok virale. Yohel Toys a grandi par recommandation directe, dans les familles, les cercles associatifs, les communautés éducatives. « Ce sont les parents eux-mêmes qui deviennent ambassadeurs du projet », analyse Anne. Une stratégie à l’ancienne, certes. Mais redoutablement efficace. Le taux de réachat est élevé. Les retours clients sont unanimes.
« Mon fils passionné de puzzles a reconstitué toute la Martinique en une journée. Et maintenant il apprend des mots en créole avec sa grand-mère. C’est plus qu’un jeu : c’est une passerelle familiale »
Yohel Toys ne vend pas (seulement) un produit. Il propose une expérience complète. Les visuels sont soignés. Le packaging, sobre mais élégant. Les livrets, traduits avec rigueur. Et avec l’arrivée de contenus numériques (lectures audio en créole, mini-podcasts pour enfants, vidéos explicatives) la marque affirme une volonté de fusionner patrimoine oral et modernité.
Objectif : multiplier les points de contact avec les cultures, pour que l’enfant apprenne non seulement avec les mains, mais aussi avec les oreilles, les yeux, le cœur.
Avec trois puzzles disponibles (Afrique, Martinique, Guadeloupe), Yohel Toys ne compte pas s’arrêter là. Des déclinaisons régionales sont à l’étude (Cap-Vert, Haïti, Congo, Réunion) mais aussi des coffrets thématiques : grandes civilisations africaines, figures historiques féminines, contes et légendes afro-caribéennes…
La vision est claire. Faire de Yohel une référence incontournable du jeu éducatif afrocentré, sans compromis sur la qualité ni sur le fond.
Yohel Toys s’inscrit dans une nouvelle vague d’entreprises culturelles afrodescendantes qui conjuguent éthique, esthétique et impact. Une marque jeune, mais déjà remarquée. Un produit simple, mais profondément juste. Et surtout, une ambition lumineuse : faire du jeu un outil de conscience et de transmission.
Le site officiel : www.yoheltoys.fr
